北京市向阳区东说念主民法院就泡泡玛特告状奈雪的茶不耿介竞争案作出终审收效判决——认定奈雪的茶所属运营主体深圳市品说念餐饮搞定有限公司，私行使用泡泡玛特顶流IP LABUBU关系秀美开展营销，组成不耿介竞争，判令其抵偿泡泡玛特经济损失30万元、维权合理开支2万元，共计32万元。

何况，奈雪的茶在宣传中提到的“与泡泡玛特官方无关”等免责声明均以较小字体置于宣传图文底部，这种“大字宣传、小字免责”步履，未能以合理表情辅导破费者其宣传步履与泡泡玛特无关，故“被告的合理使用抗辩阑珊依据，法院不予支捏”。

两边均未在法如期限内拿起上诉，本次判决细腻收效。

对此，泡泡玛特和奈雪的茶均示意不作念修起。

一边是潮玩行业的巨头，另一边是茶饮行业第一股，这个总金额仅有32万元的讼事引来了市集的诸多热心。跟着#泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万#话题冲上微博热搜，也激发了市集关于营销联名的种种询查。

IP，泡泡玛特的中枢护城河

本次纠纷源于2025年9月奈雪的茶的全域营销行动。

奈雪在线下门店、官方公众号、小智商等全渠说念推出新品扩充，主打“喝米布布抽LABUBU”的中枢宣传标语，将LABUBU形象四肢中枢引流元素大面积曝光，同期将多款茶饮产物定名为与LABUBU称号高度肖似的“米布布”。

对此，泡泡玛特示意，其享有“LABUBU”系列好意思术作品文章权，“LABUBU”经其长久运营已具备极高的辨识度和较高的市集知名度，组成有一定影响的商品称号。奈雪的茶未经许可，在微信公众号、小智商及线下门店，私行使用与“LABUBU”商品称号相同或肖似的秀美用于生意成见与宣传，容易使关系公众产生歪曲，误认为两边存在生意联结关系，组成不耿介竞争。

事实上，早在2023年，奈雪的茶就曾与泡泡玛特联名推出霸气鲜果茶系列 7 款饮品。并推出了包括主题杯、手提袋、贴纸在内的戒指包装。此外，还推出了联名戒指烘焙。

而从也曾的亲密联结，到如今的对簿公堂，这压根上是利益的牵连。

毕竟，关于深耕潮玩行业多年的泡泡玛特来说，自有IP早已成为其业务体系的根人性撑捏。

公司通过签约众人超350名贪图师，结合里面百东说念主贪图团队，以“小范围测试、数据考证、大边界扩充”的圭臬化经由捏续孵化爆款IP，造成了独家IP、自有IP、联结IP的分层布局。当今其旗下领有LABUBU、MOLLY等多个亿元级营收IP。其中LABUBU家眷在2025年全年杀青了营收141.6亿元，占公司总营收371亿元的38.2%，成为第一大IP。

因此，关于泡泡玛特来说，IP不仅是其品牌秀美，更是衔接营收、利润、用户粘性、生意溢价的中枢钞票。以此为基础，泡泡玛特通过IP盲盒销售、线下门店体验、跨界授权、孳生品开发、众人化布局等多旅途，让单一IP杀青屡次变现，构建了无缺的IP生意化闭环。

也正因如斯，环球体育官网登录入口泡泡玛特关于IP版权尤为宠爱。天眼查信息分解，泡泡玛特所属公司还因关系文章权侵权纠纷等告状了多家公司，被告状的公司包括知名电商平台以及文旅公司。

不仅如斯，泡泡玛特还在打击赝品方面进行了巨额干涉。

2025年以来，众人范围内通过皆集行动贬抑的Labubu及猫类系列赝品已当先1000万件，掩饰61个国度和地区。何况泡泡玛特已在30多个国度的海关完成备案，并与英国、好意思国、部分欧洲及东南亚国度开拓联结机制，从起源贬抑赝品进入市集。

关于自有IP版权的爱戴，是泡泡玛特弘伟业务邦畿中，尤为环节的一环。

新茶饮的流量惊愕

而四肢也曾的“新茶饮第一股”，这次营销事件带来的讼事背后，也突显了奈雪的茶所靠近的流量和事迹惊愕。

财报数据分解，2025年奈雪的茶杀青营收43.31亿元，同比着落12%，较2023年营收峰值缩水超16%；全年净逝世2.43亿元，已连气儿两年营收下滑。何况，门店边界捏续削弱，2025年门店总和净减少152家。

扫尾2026年6月5日，公司仅剩12.44亿港元，与2021年登陆港交所时的340亿港元市值比较，总市值挥发了超95%。

与此同期，茶饮市集的强烈竞争和内卷，亦然导致奈雪的茶事迹下滑的蹙迫要素。

NCBD（餐宝典）数据分解，2025年登第新茶饮市集边界达2416亿元，同比增长10.6%，增幅较上年有所镌汰。茶饮行业照旧进入存量深耕期，诚然市集边界仍在增长，但增速下滑却也成为了不争的事实。2025年奶茶关系企业成立数目连接下滑，同比降幅当先1/4，数目仅为2020年的1/3阁下。

这个过程中，奈雪的茶的市集体量也在捏续削弱。扫尾2025年底，奈雪共有1646家门店，直营店总和由此前的1453家缩减至1288家。同期，加盟店也仅净增了13家，总和为358家。

更大的压力则来自于产物收入的下滑。诚然在扣头和外卖的带动下，门店日均订单量由之前的270单增至313单，但每笔订单客单价却从26.7元降至24.4元。

升迁流量的留存质料，强化破费者关于品牌的好感度，这也成为了奈雪的茶经常尝试跨界联名、热门营销、IP联动的压根动因。

不外，关于账上仍有26亿元现款及如期入款的奈雪来说，“米布布”的尝试诚然算不上告捷，却亦然寻找新增长政策过程中的一次尝试。怎样找到新的增量，如因何愈加合规且灵验的表情劝诱并留下破费者，怎样从“流量攫取”转向“价值千里淀”，是包括奈雪的茶在内的总共新茶饮企业都需要面对的共同挑战。（作家 | 谢璇，剪辑 | 杨林）